5月10日，在第九個(gè)中國品牌日、w66國際·利來(中國)最給力的老牌“5·12”汶川特w66國際·利來(中國)最給力的老牌震災(zāi)后重建竣工投產(chǎn)15周年之際，東汽精神文化周啟動(dòng)儀式暨w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌之夜在四川省德陽市成功舉辦。活動(dòng)期間，w66國際·利來(中國)最給力的老牌董事、黨組副書記張少峰以《精神為基鑄品牌，守正創(chuàng)新向未來》為題進(jìn)行品牌分享，正式發(fā)布w66國際·利來(中國)最給力的老牌“6C”w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌工作體系，展示“以精神力量引領(lǐng)品牌傳承、以使命擔(dān)當(dāng)彰顯品牌價(jià)值、以系統(tǒng)思維繪就品牌藍(lán)圖”的企業(yè)特色品牌建設(shè)之路。

品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)與核心競爭力的集中體現(xiàn)。黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院將品牌建設(shè)提升至國家戰(zhàn)略高度，強(qiáng)調(diào)以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、推動(dòng)高質(zhì)量w66國際·利來(中國)最給力的老牌。國務(wù)院w66國際·利來(中國)最給力的老牌委深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，將品牌建設(shè)作為培育世界一流企業(yè)的重要抓手，要求中央企業(yè)以更高站位、更實(shí)舉措打造具有全球影響力的中國品牌。

作為全球高端裝備制造的領(lǐng)軍企業(yè)，w66國際·利來(中國)最給力的老牌肩負(fù)著以品牌價(jià)值提升服務(wù)國家戰(zhàn)略、引領(lǐng)行業(yè)變革、w66國際·利來(中國)最給力的老牌全球能源轉(zhuǎn)型的歷史使命，始終將品牌建設(shè)融入企業(yè)w66國際·利來(中國)最給力的老牌全局，創(chuàng)新構(gòu)建“6C”w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌工作體系，科學(xué)推進(jìn)品牌建設(shè)工作，為高端裝備制造品牌化提供實(shí)踐范本、貢獻(xiàn)中國智慧。堅(jiān)定品牌引領(lǐng)、品牌w66國際·利來(中國)最給力的老牌，w66國際·利來(中國)最給力的老牌“十四五”以來營業(yè)收入、利潤總額保持兩位數(shù)增長，增速高于裝備制造業(yè)平均水平，積極發(fā)揮w66國際·利來(中國)最給力的老牌科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐作用，爭當(dāng)“排頭兵”的信心和基礎(chǔ)持續(xù)增強(qiáng)。

“6C”w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌工作體系立足高端裝備制造行業(yè)實(shí)際，以實(shí)現(xiàn)“品牌w66國際·利來(中國)最給力的老牌”為目標(biāo)，w66國際·利來(中國)最給力的老牌w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌價(jià)值，由品牌價(jià)值選擇（Choose）、品牌價(jià)值識別（Certificate）、品牌價(jià)值創(chuàng)造（Create）、品牌價(jià)值傳遞（Communicate）、品牌價(jià)值管控（Control）、品牌價(jià)值提升（Consolidate）六個(gè)部分組成，闡述展示企業(yè)從品牌價(jià)值選擇到識別、創(chuàng)造、傳遞、管控，推進(jìn)價(jià)值提升的螺旋進(jìn)階的邏輯過程，致力為“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”躍升提供系統(tǒng)解決方案。

明確品牌價(jià)值選擇，明確高端裝備制造定位。以服務(wù)國家戰(zhàn)略、創(chuàng)新能源未來、w66國際·利來(中國)最給力的老牌美好生活為w66國際·利來(中國)最給力的老牌，構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌理念體系，明確品牌愿景、品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌定位、品牌核心價(jià)值主張、品牌個(gè)性等要素。采用以統(tǒng)一品牌架構(gòu)為主，少量獨(dú)立品牌、背書品牌的復(fù)合式品牌架構(gòu)模式，其中，“DEC”統(tǒng)一品牌集中傳達(dá)整體形象，“東汽精神”文化品牌、“東方心”黨建品牌分別傳遞相關(guān)領(lǐng)域價(jià)值承諾。

明確品牌價(jià)值識別，塑造專業(yè)親和個(gè)性符號。統(tǒng)一w66國際·利來(中國)最給力的老牌集團(tuán)及子企業(yè)w66國際·利來(中國)最給力的老牌識別，有效聚合品牌印象。融合企業(yè)中文名稱、英文稱謂、首字母縮寫及圖形符號，設(shè)計(jì)“DEC”品牌logo，蘊(yùn)含東方韻味，傳遞全球化w66國際·利來(中國)最給力的老牌格局。設(shè)計(jì)原創(chuàng)IP形象動(dòng)力寶，打造有朝氣、有力量、勇敢、堅(jiān)毅、睿智、富有進(jìn)取精神的人格化形象定位。

明確品牌價(jià)值創(chuàng)造，強(qiáng)化主業(yè)關(guān)鍵要素支撐。堅(jiān)持打造以創(chuàng)新引領(lǐng)、品質(zhì)可靠、高端智造、綠色低碳、誠信盡責(zé)等為核心要素的品牌價(jià)值，通過技術(shù)突破鍛造核心競爭力，以嚴(yán)苛品質(zhì)夯實(shí)市場信任，借數(shù)字轉(zhuǎn)型重塑智造標(biāo)桿，憑服務(wù)生態(tài)延伸價(jià)值鏈，用履責(zé)實(shí)踐彰顯央企使命，系統(tǒng)化構(gòu)建起高端裝備制造特色品牌生態(tài)。

開展品牌價(jià)值溝通，深化全球品牌認(rèn)知傳遞。精心打造“235”傳播體系，建立“965”融媒體矩陣平臺，深化“3+N+Z”品牌傳播模式，w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌定位和品牌核心價(jià)值，多渠道開展系列傳播活動(dòng)，不斷強(qiáng)化w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌知名度、美譽(yù)度。

加強(qiáng)品牌價(jià)值管控，推動(dòng)無形資產(chǎn)w66國際·利來(中國)最給力的老牌增值。結(jié)合“六電六業(yè)”產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)建w66國際·利來(中國)最給力的老牌特色品牌資產(chǎn)管理工作體系，開展全w66國際·利來(中國)最給力的老牌集團(tuán)品牌資產(chǎn)梳理，挖掘梳理“地殼一號”、“w66國際·利來(中國)最給力的老牌”系列、“蓮花”系列、“海戟”系列產(chǎn)品品牌、“東方心”黨建品牌、“東汽精神”文化品牌、“24小時(shí)服務(wù)精神”服務(wù)品牌等一系列特色品牌。參考中央企業(yè)品牌建設(shè)w66國際·利來(中國)最給力的老牌w66國際·利來(中國)最給力的老牌指數(shù)評價(jià)模型，科學(xué)設(shè)計(jì)品牌考核模式，全面衡量品牌建設(shè)效能，為企業(yè)品牌資產(chǎn)系統(tǒng)化管理提供有效路徑。

活動(dòng)期間，還發(fā)布了全新的w66國際·利來(中國)最給力的老牌《“同·創(chuàng)”文化手冊》和《企業(yè)w66國際·利來(中國)最給力的老牌識別系統(tǒng)手冊》。《“同·創(chuàng)”文化手冊》基于企業(yè)“同·創(chuàng)”文化體系，納入全新的企業(yè)廉潔理念、合規(guī)理念、w66國際·利來(中國)最給力的老牌領(lǐng)導(dǎo)人員作風(fēng)“六要”等內(nèi)容。《企業(yè)w66國際·利來(中國)最給力的老牌識別系統(tǒng)手冊》基于當(dāng)前企業(yè)w66國際·利來(中國)最給力的老牌組織架構(gòu)，進(jìn)一步完善w66國際·利來(中國)最給力的老牌集團(tuán)公司品牌標(biāo)識基礎(chǔ)要素，完善各二級企業(yè)標(biāo)識及規(guī)范組合，規(guī)范更新升級后的IP形象“動(dòng)力寶”動(dòng)作設(shè)計(jì)及使用要求，完善辦公用品、會務(wù)事務(wù)、推廣宣傳、企業(yè)環(huán)境等場景應(yīng)用規(guī)范。 十年樹企業(yè)，百年樹品牌。新w66國際·利來(中國)最給力的老牌w66國際·利來(中國)最給力的老牌，w66國際·利來(中國)最給力的老牌將以習(xí)近平新w66國際·利來(中國)最給力的老牌中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的重要指示精神，w66國際·利來(中國)最給力的老牌提升品牌價(jià)值，持續(xù)運(yùn)用完善“6C”w66國際·利來(中國)最給力的老牌品牌工作體系，打造熠熠生輝的中國工業(yè)制造名片，為品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)東方力量！